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当巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告白色

发布时间:2021-09-10 00:44:54 阅读: 来源:三七厂家

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告:白色依然是主旋律

巴斯夫发布2019年汽车色彩分析报告:白色依然是主旋律

2020年01月17日

白色的受欢迎程度稍有下降,但依然稳居领先地位

整体色彩分布趋势也反应在SUV市场

一般而言,微型车辆的色彩更加鲜艳

无论是行驶在美国的州际公路、欧洲的或是亚洲的高速公路系统,人们看到最多的都将是白色汽车。这是《2019年巴斯夫汽车原厂漆色彩报告》的主要结论之一。在全球范围内,大约39%的汽车为白色涂料。这个数字的背后是有趣的转变:虽然白色是各大地区最流行的颜色,但在地区分布上却存在显著差异。在亚太地区,几乎每两辆汽车中就有一辆是白色;而在北美以及欧洲、中东和非洲,则是每三辆汽车中有一辆是白色。

除白色外,黑、灰、银是另外三种最受欢迎的非彩色系,共占2019年整体汽车产量的39%。这一趋势也体现在最受欢迎的车型SUV市场中。然而,世界上不只存在黑白两种颜色。2019年,全球有22%的新车采用了彩色喷漆,其中约9%为蓝色,7%为红色。每种色彩都反映了与汽车拥有者和个性相关的情感动机。巴斯夫的设计师致力于通过独特的颜料、特效和其他创新技术,打造出深邃而亮丽的色调。

彩色系在紧凑车型和其他微型车中广受欢迎。除蓝色和红色外,棕色和米色也开始流行,特别是在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)。

欧洲、中东和非洲地区: 白色呈下降趋势、灰色更受欢迎、米色崭露头角

在欧洲、中东和非洲地区,非彩色系仍然是马路上的主色调,占比约为77%,虽然最受欢迎的白色车比例稍有下降。此外,银色的受欢迎程度也有所下降,而灰色的市场份额却高达20%。彩色系的受欢迎程度略有增加对载荷、位移的丈量和控制有较高的精度和灵活度:在欧洲,几乎每四辆汽车中就有一辆是彩色。在彩色细分市场中,蓝色仍以11%的占比一枝独秀。蓝色大约具有160种不同的色调,在色彩多样性方面也处于领先地位。此外,米色也以2%的市场占比首次崭露头角。巴斯夫汽车色彩设计欧洲、中东和非洲地区负责人 Mark Gutjahr表示:“由于消费者更加青睐柔和、可接近的外观,因此米色越来越受欢迎;但它们必须显得现代、有吸引力,才能为消费者所接受。”

特效是一个重要的设计工具,因为它们可以突出汽车的形状,有助于打造特殊外观。因此,深入研究效果颜色成为了此次评估的一部分。值得注意的是,深色漆经常与特效颜料相结合,而白色作为纯色占据着主导地位。此外,分析结果表明,特效颜色在彩色系中的占比很高。

北美地区:白色依然是主流颜色,但有所变化

与全球趋势类似,北美地区大多数汽车很明显是白、黑、银、灰等非彩色,占比约为77%。但与全球趋势相比,该地区最流行的白色只占整体市场份额的29%,因此颜色分布更为均衡。特别是在豪华汽车和电动汽车市场,北美地区正在引领从暖白色(黄色底色)到冷白色(蓝色底色和白色珍珠效果)的趋势转变。

此外,北美是全球皮卡最多的地区。皮卡正在从工具车辆转型为豪华汽车,因此更多地使用了深厚的黑色、以及大量的白色(38%)皮卡和市场占比相对较高的红色(11%)。巴斯夫汽车色彩设计北美负责人Paul Czornij表示:“这些不是父辈那一代人的皮卡车。它们是豪华车,更多地采用以前会在豪华车设计上面才看到的色彩。”

亚太地区:白色依然主导,但是个性颜色占比有所上升

亚太地区的大部分车辆是非彩色,占比仍为77%。白色在亚太地区比其他地区都更要受刹车片的耐用性和耐热性都非常好欢迎,占比高达49%,即几乎每两辆车中就有一辆是白色,珍珠白尤为受欢迎。另一方面,与其它地区相比,黑色在亚太地区的占比仍然较低,但因其运动感和个性化的表达方式正受到更多关注。多样化的色调和彩色效果是亚太地区的特色。在这些彩色中,蓝色以7%的占比居首位,因为蓝色广泛应用于电动汽车;其次是红色,占6%。

亚太地区的消费者也对设计质量和个性化提出了更高要求。巴斯夫涂料部亚太区首席色彩设计师松原千春表示:“蓝色和白色传达出干净、纯粹和可持续设计的形象。在其实不存在大的差距电动汽车领域,灰色扮演着相当重要的角色,具有半透明、丝绸一般的独特视觉效果,更加突显了共享汽车和自动驾驶汽车等新互联技术的未来化形象。新型电动汽车给整个汽车行业带来了新的价值观和色彩设计。”

南美地区:白色和红色依然最受青睐

白色仍然是南美地区消费者最喜欢的颜色,占据了39%的市场份额,这一趋势已经持续了数年。巴斯夫涂料部南美地区汽车涂料总监Marcos Fernandes表示:“2010年初,白色与新兴科技相关,在智能等电子设备中广泛使用;目前,白色主要代表了‘环境色彩’,与清洁、纯净的空气和水以及环境保护有关。”其他非彩色系也广受该地区消费者青睐,其中银色占比23%,灰色占比14%,黑色在全球市场中占比16%,这一比例在南美地区较低,为11%。

在彩色系中,南美人最心仪红色,占据了8%的市场份额,其次是蓝色和米色。Fernandes表示:“红色汽车一直十分畅销,红色是一种充满活力的颜色,极具运动性和美感。此外,红色汽车在转售中的保值率也较高。”

巴斯夫涂料部发布的《巴斯夫汽效弹性和滞后丢失:车原厂漆色彩报告》,对2019年全球汽车生产和轻型汽车涂料应用情况进行了数据分析。

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