2005中国卫浴业闻“鸡”起舞

我们中国的农历乙酉年，又在一声声雄鸡报晓中来到了人间。“雄鸡一唱天下白”。进入２００５年的建陶业会是什么样子？产品/sample/走势会向那方面发展？竞争格局会发生什么样的变化？带着一个个疑问，记者最近走访了一些陶瓷业界知名人士，在春节将要到来的零散爆竹声中，２００５年中国建陶业也在雾里看花中逐渐清晰起来。

２００４年，中国建陶业在经历了原材料价格上涨、能源恐慌、运输限载、国家银根紧缩等等一系列坎坷和磨难之后，终于从一片沼泽中走了出来。再回首，往事已在尘烟中。２００４年虽有很多磨难，但建陶行业仍旧是一个生命力极强的行业，市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html经济正在验证着“适者生存”这一千古不变的规则。那么进入２００５年，建陶行业的竞争态势将会发生什么样的变化呢？“人勤春来早，竞争剑出鞘”。在农历新年的钟声还未敲响之时，身在陶业内的细心人稍微留意一下就会发现，建陶行业的新一轮竞争已箭在弦上，蓄势待发。

玻化砖：“真石”产品/sample/要打擂台赛

玻化砖一直是建陶产品/sample/的主力军，从该产品/sample/在中国大陆诞生的那一天起，玻化砖就在墙地砖装饰中占据着主角。但玻化砖也历经沉浮，从最初的渗花到微粉，再到微晶砖、复合砖，再到目前众多厂家推出的真石概念砖，真可谓花样翻新，林林总总，让人目不遐接，产品/sample/的创新与概念操作是一日千里。企业/enterprise/有创新才有发展，有创新才能赚取更大的利润，有创新才能使品牌知名度迅速提升！建陶业在不断创新中使一个个文化含量极高的概念应运而生，前沿、时尚的产品/sample/也让市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html热闹非凡。

２００４年，一款名叫“花样年华”的产品/sample/，凭其先进的布料系统和优质的产品/sample/质量以及良好的概念推广，在陶瓷业界风靡一时，从而使企业/enterprise/赚足了面子与财富。从２００４年下半年开始，与该产品/sample/相似的工艺技术在行业内被许多企业/enterprise/应用。这些产品/sample/在生产过程中，在布料中加入了一种釉料颗粒，然后再加入渗花砖的工艺技术，经抛光后既有大理石的纹络，又有天然石材/中的玉质，这一种产品/sample/有的企业/enterprise/称为第五代产品/sample/，有的企业/enterprise/称真石产品/sample/，不管叫什么名字，这一新产品/sample/确实是陶瓷产品/sample/在技术上的一大突破。据悉，这一技术目前已被许多企业/enterprise/使用，生产出来的产品/sample/概念各异，这一产品/sample/将会在２００５年成为市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的一大主流产品/sample/，各厂家之间的竞争又是一番擂台大赛。

仿古砖：“掠食者”已到来

仿古砖在２００４年的发展可谓是突飞猛进的。在去年８月份召开的一次仿古砖论坛上，国内几家生产仿古企业/enterprise/建立联盟，仿古砖市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html空间也出现了前所未有的喜人局面，一批批创新产品/sample/已从纯粹的古典砖中向着自然仿石产品/sample/过度，甚至有的企业/enterprise/根本已不把仿古砖再叫仿古砖了，直接用概念的手法切入市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，给市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html带来了一股清新之风。特别是去年，一款名叫砂岩石的产品/sample/，该生产厂家以其先进的生产技术，生产出来的产品/sample/看上去和自然的风砂岩石极为相似，有自然风情，又有文化空间，一时成为众多消费者追捧的产品/sample/。

仿古砖不断扩大的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html空间和彷古产品/sample/巨大的利润空间，早让一些建陶企业/enterprise/的巨头看在眼里，这可能是建陶业中最后一块肥肉，趁着市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html格局初定，一些生产仿古砖的企业/enterprise/规模尚小，据悉，２００５年初，几家业内企业/enterprise/巨头已涉足仿古砖市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，一投入就是数十条生产钱，产品/sample/以低价切入市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，抢占市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html终端经销商，这此巨头的来临，让仿古砖市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html平地惊起三尺浪。这些大企业/enterprise/涉足仿古砖市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，像一个掠食者，正改变着仿古砖的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争格局。

卫浴：杯水之争再起战端

中国卫生洁具生产企业/enterprise/，在这些年的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争中，几家巨头之间的竞争似乎与水有着解不开的情结。是呀，水资源正成为国人乃至世界所担心的事，所以有效地利用水，并节约用水成为衡量卫生洁具的一项重要标准。近年来，洁具生产企业/enterprise/关于节水的竞争一直成为最有力砝码。当然，近年来，什么纳米洁具也粉墨登场，成为新的卖点；又有什么镶金镀银的艺术洁具出现在人们的视线，也成为个性与时尚的载体受到消费者的关注。但对于普通消费者来讲，最实惠的恐怕还是你的洁具能省多少水。

新年伊始，业内巨头“东鹏洁具”十一款产品/sample/通过“中国节水认证”，这预示着陶瓷卫生洁具产品/sample/的节水竞争又进入了一个新时期。在国内卫生洁具的中端市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html主要是以价格竞争为主，那么要想参与国际竞争除了产品/sample/造型艺术方面的突破外，能节多少水依旧是老外最关心的问题。洁具生产企业/enterprise/如果想长远的发展，参与国际市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争，“节水”问题是必须攻克的技术难关。国内几大洁具生产巨头近两年来，在杯水之争上已较量过，２００５年恐怕一场杯水之战，再所难免。

专卖店：市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html主角再闯江湖

陶瓷专卖店曾经的辉煌让人难忘，几年前，陶瓷产品/sample/市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争出现之时，在中国建陶企业/enterprise/迅猛发展的时候，各陶瓷企业/enterprise/营销手段各异，大部分国内陶瓷企业/enterprise/还停留在坐等顾客的思想上。此时，以东面沿海为主的台资企业/enterprise/已开始以专卖店的形式在中国大陆各个中心城市攻城掠寨，占据大量高端市常国内陶瓷企业/enterprise/一觉醒来，也奋起直追，一时间专卖店成了市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html主流。但随着近年来，市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html格局发生的巨大变化，各陶瓷企业/enterprise/已从专卖店专向区域市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html总代理销售制。随着时间的推移，国内建材超市的兴起，工程市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的飞速发展，家装市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的进一步深入，多渠道营销使企业/enterprise/要面对不同的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html与不同的客户。

市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的多渠道竞争与纷乱，使陶瓷企业/enterprise/在营销方面顾此失彼。要打造知名品牌，培育忠诚顾客，使自己的产品/sample/能体现个性，对目标顾客更好地服务，以产品/sample/质量和品牌影响力开拓市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，为企业/enterprise/发展增添后劲。实现这一目的，专卖店无疑是最好的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html终端促销基地。进入２００５年，记者从多方面了解到，许多大型的陶瓷企业/enterprise/，在做好总代理制销售、超市营销、工程带动的基础上，中心城市、重点市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html还是要采取专卖店销售。因为专卖店能充分体现企业/enterprise/的产品/sample/个性和企业/enterprise/文化理念，在一区域市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html可以以点带面扩大品牌影响力，最重要的是能为顾客更好地服务，因为现代的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争说白了就是品质与服务的竞争。

时光如白驹过溪，一转眼２００４年已消失在岁月的尘烟中，２００５年在一声雄鸡的报晓声中已蹒跚而来。新的一年，新的机遇与挑战同在。我看到，中国建陶业在新的一年里，在“雄鸡一唱天下白”的报晓声中正闻鸡起舞。