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优土古永锵终结视频纯媒体打造自频道生态

发布时间:2020-02-13 23:57:15 阅读: 来源:三七厂家

“视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。昨天,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵宣告,未来三年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容,打造文化娱乐产业的最佳创业平台。为此,优酷土豆集团正式更名为“合一集团”。

全民娱乐时代

随着移动互联网的转型和发展,自制内容、网生内容成为新趋势,随之而改变的还有商业模式。

2005年到2014年间,视频纯媒体时代下,流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式是时代特征。但到现在,单看编辑推荐主要依赖硬广的纯媒体时代已经过去,用户参与互动从大数据个性化的推进多人化的时代已经到来,全民参与内容制作,从用户投票到吐槽,从用户被动观看以及互动行为数据里面,改变营销内容制作,到用户参与拍摄现场,我们正在进入一个互动参与全民娱乐边拍边播、边播边改的一个内容制作时代。

技术门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃自频道爆发的引擎,让网生内容空前繁荣,超过传统内容是必然趋势,无论是文化娱乐的爱好者、从业者还是创业者,都将成为网生内容生产的主体。

昨天,古永锵说,很多年轻人出来做自频道,这是很明显的趋势,行业又到了一个临界点。在这个时代,更重要的价值将让位给用户和内容。重要的不止是访问量、播放量,而是播放量后面用户喜欢看什么,喜欢互动什么,他如何分享等等,这些用户的价值跟内容的价值,在从过去纯媒体时代到新的合乐时代演进的过程中,变得越来越重要。

自频道“繁盛”

一位做科技自频道的创始人表示,过去三年,从最初吐槽手机等电子产品的视频频道,到如今借助粉丝影响力和自媒体的公信力,转型打造成最靠谱的二手数码产品交易平台。

据了解,目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%,每月自频道播放数已超过100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内容的自频道数超过1000万,且这些数据以成倍的速度刷新和提升,意味着自频道的发展进入爆发阶段。

目前,在优酷、土豆平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道,游戏、美食等垂直领域中颇具粉丝影响力的自频道层出不穷。作为开放的生态系统,优酷、土豆在用户质量、流量质量、变现能力方面都远超于其它平台。

合一集团首席产品官顾思斌表示:“自频道打破了编辑推荐为唯一手段的模式,全面向开放平台转变,以开放、合作、市场导向为宗旨,面向自频道打造创作、用户、收入三个维度的开放能力,满足频道主更多元的自主经营和发展需求。”

变现模式多元

在变现模式上,网生内容已催生内容营销收入的稳定增长,目前内容营销的收入已过亿,用户业务收入更实现了连续五个季度增长50%。三年内,用户收入+内容营销必将超过传统硬广,从而走向持续盈利的发展新阶段。

优酷总裁魏明表示:“基于优酷自制多年来的成功探索,以及对拍客、PGC(专业合作伙伴产生内容)和青年导演的长期扶持经验,自频道最重要的是要以内容为核心、聚焦用户、完成变现。”

新生代超人气偶像鹿晗宣布“鹿晗工作室自频道”独家入驻优酷并将于九月正式上线。

百亿打造自频道生态

昨天,合一集团宣布:将投入百亿元资源,打造三大计划。即“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道,“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道,“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道,共谋万亿市场。

在生态开放方面,昨天现场发布了直达区、创作中心、订阅广播等多达30多种开放平台能力。在创作能力上通过一键上传、频道社区和众筹来降低进入门槛,通过优先审核、优酷土豆双传、定时发布等功能加速发布速度,通过定时可见、订阅、多媒体加工等工具进行精细化管理。在用户分发上,开发了流量分析、移动页卡、注释、品牌角、排行、等级、睿视系统等工具,并建立了透明、自主、奖励的机制。

在收入能力上,开发出十种盈利法宝,包括广告分成、送礼、游戏、卡券、软广招商、特别是边看边买、众筹、打赏和专属会员已走在世界前沿。粉丝价值沉淀上,开发出广播私聊、App弹幕和小组等工具,让频道主可以直接触达粉丝,让其参与内容创作并深度聚集。

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