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雅虎新定位技术已成熟为假日购物季度做准备独家

发布时间:2020-01-14 18:01:33 阅读: 来源:三七厂家

【艾瑞网消息】雅虎已经与线下数据企业合作,以提高其在线广告的定位功能。该公司已经推出了一种新的基于消费者家庭住址的当地定位方式,并且介绍了各种在线广告对线下购物影响力的衡量方式。

在过去一年中,通过与Experian、Axciom等公司的合作,该公司已经形成了庞大的消费者数据库,扩大了对雅虎注册用户的定位能力基于线下数据和广告客户本身提供的消费者数据。通过这些合作,再加上雅虎1.5亿消费者的寻址数据库,雅虎尽力满足广告客户数据的需求,并且提供了加密的数据集对雅虎广告进行定位。

从技术层面来说,该服务可供使用已经有一段时间了,类似于美国在线和MSN提供的在线广告定位数据匹配服务。但是,雅虎认为,其1.5亿注册用户还提供了电子邮件和物理地址,而且注册用户数字还在不断增加。

雅虎美国区广告和出版商解决方案高级主管布莱恩-施罗德说:“我们正在进入这一市场,而且会不断开拓市场。”

此外,雅虎还推出了一种基于位置的新定位方法。该接近匹配系统根据消费者居住地与企业地址,如百货公司之间的距离进行定位。正好赶上假日购物季节,这一方法能够促使目标用户前往距离较短的居民区消费。

“既然已经拥有了雅虎寻址观众,我们相信家庭住址是客户线下购物的一个可靠指标。”施罗德说。

雅虎已经开始与百货公司合作测试这一新定位功能,并且使用第三方来测量这种网络广告对店内销售量的影响力。据施罗德称,雅虎将向目标受众投放在线广告,希望能够对附近商店的销量有所影响。

雅虎也正与长期合作伙伴尼尔森合作,为快消品广告客户提供消费者直消产品。

施罗德说,这种新的、增强型定位功能将适用于除搜索以外的所有在线广告格式,包括显示广告、视频广告和富媒体广告单元。

由于对消费者在线和线下数据隐私的高度关注,雅虎还将在所有应用新定位技术的广告中添加AdChoices图标。该图标将越来越多地出现在网络广告中,用户点击后就可以了解广告是如何进行定位的,并且选择退出未来的广告定位。

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