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高端冰箱夺得市场近半壁江山

发布时间:2020-01-14 21:23:02 阅读: 来源:三七厂家

本报讯

(记者

王耀翠)

“今年,对高端冰箱的定义是零售价高于4500元一台的冰箱。三门及以上和对开门冰箱不再成为高端的代名词。”在5月16日举办的2013年中国冰箱行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹在发布《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》时表示。

蔡莹指出,以前对高端冰箱的定义是三门及以上和对开门冰箱。通过今年一季度的数据,今年应该把零售价高于4500元的冰箱定义为高端冰箱。按照新的定义,目前国内市场上的高端冰箱销售量所占的比例是18.81%,销售额的比例是41.9%。现在的高端冰箱对销售额的贡献远远比去年所定义的高端冰箱的贡献要高得多,“这才是真正意义上的高端冰箱的概念”。

报告显示,高端产品的持续增长对拉动冰箱销售起到了重要作用。据国家信息中心数据显示,2013年一季度,三门及以上、对开门冰箱的销量占比与2012年相比仍在增长,四门及以上冰箱销售量、销售额增幅明显高于对开门冰箱。其中,3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%——上述类别在冰箱整体销售量中的占比已超过45%,比2012年全年提升了2.38个百分点,占据近半壁江山,成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。以冰箱的价格段来看,4500元以上价格的冰箱销售占比也已经达到18.1%,比2012年全年提升1.93%。

虽然高端产品的比重在持续上升,但是产品的平均价格增幅却并不明显,2013年一季度重点城市冰箱平均价格上涨2.1%,刨除居民消费价格指数(CPI)影响部分,平均价格基本未变。而根据报告提供的数据,平均价格的波动与产品销量并无十分明显的关联,2012年冰箱最高均价出现在9月份,而销售最高的月份为4月份。“这就提醒生产企业,产品价格已经不是影响销售量和提高市场占有率的惟一因素,盲目降低产品价格水平并不一定能够提升销售规模,而产品的品质、售后服务水平,以及营销策略等因素在很大程度上决定了产品的销售状况。”中国家电协会副理事长王雷说。

冰箱产品价格方面另一个重要特征是,内外资品牌的均价差距正在拉大。报告称,2012年一季度进口、国产冰箱产品的均价分别为4975元、2669元,而2013年一季度,这一数据变更为5846元、2850元,其中某韩资品牌产品的均价已经达到7575元,同期某一国产品牌的产品均价仅为2556元。

虽然产品价格并未过多影响到品牌对市场份额的抢夺,但低迷的市场环境正在悄然改变着品牌的集中度。今年一季度,海尔、容声、美菱市场排名前三的品牌依然稳定在各自的位置,不过其集中度已经开始下降。报告数据显示市场排名前三的品牌的市场份额下降了近7%,而排名较为靠后的冰箱厂商通过战略调整,综合优势开始显现,在竞争中得到了更多的份额。

蔡莹介绍,从品牌构成上分析,市场排名前三的品牌全部为国产品牌,这也充分说明近两年虽然冰箱市场进入调整期,但国产品牌通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等手段,对市场格局的影响已开始显现。

国美电器采购公司副总经理金亮认为,未来冰箱的消费结构仍将向节能、高端、大容积、能满足多样性需求的方向发展。此外,要想争夺更多的市场份额,“未来几年冰箱生产企业应当响应政府号召开发符合趋势的产品,并围绕房地产调控和新农村建设需求为特定市场量身定制主销产品”。

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